O Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (Conar)
arquivou, nesta quinta-feira (13), o processo que solicitava a retirada
do ar de um
comercial da marca de lingerie Hope, com Gisele Bündchen.
O pedido de suspensão havia sido realizado por meio de um memorando
enviado ao Conar pela Secretaria de Políticas para as Mulheres da
Presidência da República. O órgão entendia que o comercial reforçava o
estereótipo das mulheres como meros objetos sexuais.
O Conar, no entanto, não considerou que a campanha desmerece as
mulheres e decidiu que o comercial pode permanecer no ar, sem
alterações. Cabe recurso da decisão.
A propaganda da Hope mostra Gisele Bündchen utilizando sua sedução
para anunciar uma má notícia ao parceiro. Na primeira cena, a modelo
utiliza um vestido e fala: "amor, bati seu carro". Na tela, aparece a
palavra "errado". Na segunda cena, ela repete a frase, mas vestida
apenas de lingerie. Na tela, aparece a palavra "certo".
"As situações são brincadeiras, piadas do dia a dia, e em hipótese
nenhuma, devem ser tomadas como depreciativas da figura feminina", dizia
uma nota da Hope, em resposta à Secretaria de Políticas para as
Mulheres.
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